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コトラーのイノベーション・ブランド戦略

ものづくり企業のための要素技術の「見える化」

コトラーのイノベーション・ブランド戦略

「マーケティングの父」フィリップ・コトラーがお届けする,日本のものづくり企業必須のコンセプト!

著者 フィリップ コトラー
ヴァルデマール ファルチ
杉光 一成
ジャンル 商業-マーケティング
出版年月日 2014/12/16
ISBN 9784561662112
判型・ページ数 A5・384ページ
定価 4,620円(本体4,200円+税)
在庫 在庫あり
 

内容説明

 本書は,コトラー博士とファルチ教授が,主として「ものづくり企業」のために,そのイノベーティブな「技術」を「見える化」そして「ブランド化」する実践的な理論と方法論について,豊富な実例(防水繊維の「ゴア・テックス」等)を交えながら紹介し,さらに実務でどう取り組むべきかをまとめている。

 ものづくり企業で,技術力には自信があるものの,それをうまくビジネスに活かし切れていないと考えている経営者・営業/マーケティング担当者におすすめ。

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目次

第1章 イングリーディエントのブランディング
第2章 インブランドの基礎
第3章 インテル・インサイド-インブランドの成功事例
第4章 社内でのインブランディングの実行
第5章 インブランディングの成功例
第6章 成功したインブランドの詳細な実例
第7章 インブランドのマネジメントとその評価

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