コトラーのイノベーション・ブランド戦略
ものづくり企業のための要素技術の「見える化」
「マーケティングの父」フィリップ・コトラーがお届けする,日本のものづくり企業必須のコンセプト!
著者 | フィリップ コトラー 著 ヴァルデマール ファルチ 著 杉光 一成 訳 |
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ジャンル | 商業-マーケティング |
出版年月日 | 2014/12/16 |
ISBN | 9784561662112 |
判型・ページ数 | A5・384ページ |
定価 | 4,620円(本体4,200円+税) |
在庫 | 在庫あり |
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内容説明
本書は,コトラー博士とファルチ教授が,主として「ものづくり企業」のために,そのイノベーティブな「技術」を「見える化」そして「ブランド化」する実践的な理論と方法論について,豊富な実例(防水繊維の「ゴア・テックス」等)を交えながら紹介し,さらに実務でどう取り組むべきかをまとめている。
ものづくり企業で,技術力には自信があるものの,それをうまくビジネスに活かし切れていないと考えている経営者・営業/マーケティング担当者におすすめ。
目次
第2章 インブランドの基礎
第3章 インテル・インサイド-インブランドの成功事例
第4章 社内でのインブランディングの実行
第5章 インブランディングの成功例
第6章 成功したインブランドの詳細な実例
第7章 インブランドのマネジメントとその評価
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