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マーケティング論 改訂版

内容説明

大学教科書を意識して作られ、定評あるマーケティング入門書の改訂版。 最初の版を刊行した2008年以降、ソーシャルネットワークサービス(SNS)が広く普及し消費者行動が変わり、また、事業環境の変動がますます大きくなっている中、イノベーションへの貢献が求められるなど、マーケティングに求められるものが変わってきている。 本版は、このような近年のトレンドを踏まえ改訂された。

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