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グローバル・マーケティング零

グローバル・マーケティング零
著者 大石 芳裕 編著
ジャンル 経営-国際経営
商業-マーケティング
出版年月日 2017/05/26
ISBN 9784561652236
判型・ページ数 A5・196ページ
定価 2,750円(本体2,500円+税)
在庫 在庫あり
 

内容説明

昨年刊行の『マーケティング零』は、マーケティングの速習用に基本をまとめ好評を得ている。
グローバル・マーケティングを対象とした本書は、『零』とは異なり、「テキストで教える」ための教科書として構想され、特に実務経験のある方からはさまざまな異論が出ることも想定されるが、それらこそがより深い学びにつながるという。
そのために、本書は理論中心でなく、編者・著者たちがグローバル・マーケティングで重要と考える複合化・ブランド・チャネルの3点を踏まえつつも、9つの事例から各著者が持論を展開している。また、取り上げた事例は製造業が中心となっているが、今、注目の集まっている越境ECや、さらにTVショッピング、雑誌メディアも含まれる。
学生のみならず、実務者も思考のレンジを広げ深めるのに役立つだろう。

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