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マーケティング・マインドとイノベーション  新刊

マーケティング・マインドとイノベーション
著者 田口 冬樹
ジャンル 商業-マーケティング
出版年月日 2017/07/26
ISBN 9784561652243
判型・ページ数 A5・256ページ
定価 本体3,000円+税
在庫 在庫あり
 

内容説明

巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。
本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、SNSやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。

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目次

第1章 マーケティング・マインドとは
第2章 マーケターが理解しておくべき要素
第3章 マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
第4章 マーケティング・セグメンテーション(市場細分化)の進め方
第5章 ポジショニングと競争戦略
第6章 消費者行動とソーシャルメディア
第7章 製品開発の過程
第8章 製品からブランドへの進化
第9章 マーケティング・ミックス
第10章 サービスのマーケティング
第11章 マーケティングとイノベーション

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